O modelo de negócios que permitiu a projeção de grandes plataformas digitais foi criada a partir da coleta, armazenamento e processamento de comportamentos dentro das redes digitais. A forma como interagimos, a maneira como trabalhamos, com quem nos comunicamos, entre outras, basicamente são coletados a partir de aplicativos mantidos por estas plataformas e são fundamentais para que algoritmos baseados em inteligência artificial prevejam o que faremos em uma série de situações.